Liderazgo
Publicado 9 abril, 2025
Juliana Ríos
Conexión inusual entre marcas y audiencias
Nacida y criada en el Caribe, tranquila, feliz, muy independiente, amante del trabajo y de su condición de madre, esta ejecutiva triunfa en Bogotá al frente de la firma Century Media.
Juliana Ríos ingresó a Century Media para hacer sus prácticas universitarias y, 18 años después, en 2023, fue promovida al máximo cargo de la compañía –CEO–, que ocupa en la actualidad. Pero antes de llegar a la cima, desempeñó funciones en muchas y diversas áreas: archivos, cuentas, compras, departamento comercial… Lo hizo siempre apegada a los principios que ella propone como los tips para alcanzar el éxito empresarial, los cuales, según sostiene, también le han servido mucho en todos los otros ámbitos de la vida.
Se tituló como trabajadora social en la Universidad Externado de Colombia y, aunque nunca ha ejercido esa carrera, lo que aprendió en ella le ha sido útil para desarrollar la habilidad de ser muy cercana a la gente con la cual trabaja en Century Media, de conocer sus motivaciones e identificar cómo puede aportar a su crecimiento personal, laboral y profesional.
Impactando el mercado con resultados medibles
Century Media, fundada en Bogotá el 16 de agosto de 2000 por el publicista barranquillero Mario Ríos –padre de Juliana–, es una agencia de medios que ofrece todos los servicios necesarios para conectar de forma creativa y eficaz las marcas con sus audiencias. Para tal fin, se vale de la investigación, la planeación de medios, la consultoría y la innovación, y el diseño de estrategias integrales.
La investigación, que se lleva a cabo mediante estudios ‘ad hoc’ o sindicados, proporciona la data que le permite a la firma conocer el comportamiento del consumo de los medios por parte de los diferentes grupos objetivos, y con base en eso elabora y pone en marcha la estrategia de medios más certera a fin de optimizar la inversión publicitaria. “Este proceso garantiza el impacto buscado con resultados medibles”, dice Juliana. “La medición certera de los resultados es otro valor agregado que ofrecemos a nuestros clientes”.
“Una de nuestras fortalezas diferenciales es la capacidad de adaptación al mercado”, sostiene Juliana, “ya que lo conocemos bien, así como las diferentes audiencias que lo componen, y entendemos además el negocio en profundidad”. Agrega que han venido incorporando tecnología de automatización e inteligencia artificial a su operación, lo que les ha permitido hacer campañas más precisas y personalizadas, pero siempre reconociendo que el toque humano es fundamental. “Sabemos que el arco y la flecha son necesarios, pero que lo más importante es la persona que está detrás de ellos”, dice.
Century Media cuenta con un equipo multidisciplinario que combina experiencia y frescura, el cual está integrado por más de 40 personas.
“Otro diferencial nuestro es que, al ser una compañía ciento por ciento familiar, establecemos una relación más cercana con los clientes, pues nuestros procesos no están sometidos a la engorrosa burocracia que caracteriza a las multinacionales. Los clientes tienen acceso fácil y directo a quienes toman las decisiones –incluida yo, a quien me pueden llamar a cualquier hora– y eso genera confianza y relaciones a largo plazo”.
Lo anterior explica por qué Century Media ha sido la agencia medios con capital 100% colombiano con mayor facturaciónen los últimos tres años, y el que se haya ganado la confianza no sólo de muchas marcas del sector privado, sino de múltiples entidades del sector público.
«Century Media ha sido la agencia medios con capital 100% colombiano con mayor facturación en los últimos tres años».
Feliz en el trabajo y en el hogar
Juiana es samaria de nacimiento y se crio en Barranquilla, donde vivió hasta los 14 años. Lleva 27 residiendo en Bogotá. Tiene dos hijas, Gabriella, de 16, y Emma, de 13, y se define como una mujer feliz, tranquila, que disfruta por completo de la vida, y a quien le encanta tanto su trabajo como ser mamá.
DATOS DE JULIANA RÍOS
Misión: Inspirar al equipo de la empresa. Innovar para estar a la vanguardia y facilitar la consecución de los resultados. Ser fiel a los valores que vienen de Century Media desde su creación.
Hobbies: Viajar,cantar todos los miércoles en el grupo de oración de la Fundación Católica IMMAH y coordinar, junto con unos amigos, la comunidad digital Solteros y Celestinos.
Tips de Juliana Ríos
para alcanzar el éxito empresarial
- Tener siempre buena actitud.
- Aprendizaje continuo.
- Cero soberbia (pues “no te las sabes todas”).
