Publicado 15 agosto, 2026
Phoebe Gates queda
bajo escrutinio
Foto: Getty Images.
La empresa fundada por la hija menor de Bill Gates enfrenta cuestionamientos por una práctica de atribución comercial, mientras revisa operaciones y anuncia cambios internos.
Qué originó los cuestionamientos contra Phia
Foto: for TechCrunch.
Phoebe Gates, hija menor de Bill Gates y Melinda French Gates, enfrenta un nuevo episodio de escrutinio relacionado con Phia, la empresa tecnológica que cofundó junto a Sophia Kianni. La compañía, creada en abril de 2025, desarrolló una plataforma de comercio electrónico que utiliza inteligencia artificial para comparar precios de productos nuevos y de segunda mano, además de ofrecer descuentos y conectar a los usuarios con miles de marcas.
El cuestionamiento surgió a partir de un reporte de Bloomberg que señaló el uso de una práctica conocida como cookie stuffing, mediante la cual se pueden almacenar cookies en el navegador de un usuario para atribuir una venta a una determinada plataforma. Según la información publicada, este mecanismo habría permitido que Phia recibiera comisiones de algunos minoristas incluso en casos en los que la plataforma no habría intervenido directamente en la compra.
La práctica es cuestionada en el sector de publicidad y comercio digital porque puede generar atribuciones incorrectas de las ventas y afectar los ingresos de los comercios.
La empresa asegura que retiró la función
Foto: Revista Forbes.
Después de que el caso se hiciera público, un representante de Phia afirmó que la compañía estaba revisando la situación y las operaciones relacionadas. Sin embargo, el reporte más reciente de Bloomberg indicó que integrantes de la empresa habrían conocido el problema desde diciembre de 2025, basándose en mensajes internos de Slack compartidos con la publicación. La compañía sostuvo posteriormente que cualquier función que pudiera provocar atribuciones incorrectas fue retirada el 7 de julio.
Además, Phia anunció una revisión de las transacciones relacionadas con sus socios comerciales y señaló que trabaja en la reversión de aquellas operaciones que pudieran haberse generado a partir de atribuciones erróneas. Como parte de las medidas anunciadas, la empresa también informó que contratará a un responsable de cumplimiento normativo para reforzar sus procesos internos.
El impacto económico después de una millonaria financiación
Foto: Getty Images.
El caso se conoce pocos meses después de que Phia recibiera más de 35 millones de dólares en financiación inicial, en mayo de 2026. La plataforma también había conseguido el respaldo de varias figuras conocidas que invirtieron o participaron en su financiación, entre ellas Khloé Kardashian, Kris Jenner, Alix Earle, Olivia Culpo, Mindy Kaling, Jessica Alba, Sydney Sweeney, Hailey Bieber y Priyanka Chopra.
Tras retirar las funciones relacionadas con la atribución cuestionada, los ingresos diarios de la compañía registraron una disminución considerable. De acuerdo con Bloomberg, el promedio pasó de unos 80.000 dólares diarios a un rango de entre 10.000 y 28.000 dólares. El equipo de Phia atribuyó esta caída a la decisión de detener buena parte de sus mecanismos de monetización mientras revisaba el funcionamiento de la plataforma.
Phoebe Gates, de 23 años, y Sophia Kianni fundaron la compañía después de conocerse durante su etapa universitaria en Stanford. Gates es la menor de los tres hijos de Bill y Melinda Gates; sus hermanos son Jennifer y Rory. Por ahora, el caso mantiene a Phia bajo atención mientras la empresa revisa las operaciones señaladas y aplica las medidas anunciadas para corregir las atribuciones comerciales cuestionadas.
