DEPORTE
Publicado 3 marzo, 2026
BODYTECH 2026: más que un gimnasio, tu GYM PARTNER
Una campaña que celebra las decisiones personales, las metas cumplidas y el poder de elegir bien con quién transformar tu vida
El pasado 5 de enero, mientras muchos apenas comenzaban a escribir sus propósitos de año nuevo, en la sede Calle 90 de Bogotá de BODYTECH se estaba gestando algo más grande que una producción fotográfica. Se estaba consolidando una declaración de marca. Luces, energía, sonrisas reales, cuerpos diversos, historias distintas pero un mismo mensaje: “Elijo a BODYTECH como mi GYM PARTNER para entrenar en 2026”.
Así nació la nueva campaña de marca que este año redefine la relación entre las personas y el gimnasio. Ya no se trata solo de entrenar, Se trata de elegir el mejor de los aliados.
GYM PARTNER: cuando la marca se vuelve persona
En 2026, BODYTECH decidió dar un paso más en su proceso de humanización. El concepto creativo parte de una verdad simple pero poderosa: las personas no buscan solo máquinas o metros cuadrados; buscan acompañamiento, cercanía y propósito.
“Queríamos que la marca dejara de hablar en primera persona y que fueran las personas quienes hablaran por ella. Que cada quien pudiera decir por qué elige a BODYTECH como su gym partner”, explica Ana Arciniégas, directora de la agencia El Conejo Blanco, responsable del acompañamiento estratégico y creativo de la campaña.
Las palabras GYM PARTNER no solo son un concepto creativo; son una postura. La idea es entender que el gimnasio no compite por membresías, sino que construye relaciones, independientemente del lugar en donde te encuentres.
Desde la cercanía geográfica —“porque siempre hay uno cerca de mi casa o de mi trabajo”— hasta la conexión emocional —“porque me encuentro con mis amigos y la gente con quien me gusta compartir”—, cada pieza de comunicación refleja una motivación real.
Personas reales, historias reales
Uno de los pilares más importantes de esta campaña fue la escogencia de los modelos. Más que buscar rostros perfectos, el equipo se enfocó en representar un verdadero abanico de perfiles: personas con distintos estilos de vida, edades y formas de entender el bienestar.
La premisa era clara: que las personas en Barranquilla, Bogotá, Cali, Medellín o cualquier otra ciudad del país pudiera verse reflejada. Entre ellos está Laura Anchico, amante del entrenamiento, del running, de las clases grupales y de registrar cada avance en su proceso físico y mental.
“Para mí, entrenar no es solo un tema estético. Es mi espacio, mi terapia, mi momento. Elegí a BODYTECH como mi gym partner porque siento que me acompaña en mis metas y respeta mi proceso”, comparte Laura.
En cada fotografía —cómplice, espontánea, luminosa— se percibe esa autenticidad. No hay poses forzadas; hay historias.
La sede Calle 90: escenario de propósito
La sesión se realizó en la sede Calle 90 de Bogotá, un espacio que resume la evolución de la marca: zonas de entrenamiento de última tecnología, clases grupales llenas de energía, zonas húmedas para la recuperación y espacios diseñados para compartir.
El lente de Felipe Díaz capturó más que imágenes; capturó momentos. Risas entre amigos después de una clase, concentración en medio de una serie de fuerza, descanso merecido tras una jornada intensa.
Las fotos digitales estuvieron a cargo de la agencia Hecho a Mano, encabezada por el realizador Edison Alvarado, bajo el direccionamiento del equipo de marketing y comunicaciones de la marca. El resultado: una narrativa visual fresca, auténtica y profundamente humana.
Elegir también es bienestar
La campaña gira alrededor de una idea poderosa: elegir.
Elegir entrenar cerca de casa.
Elegir compartir con amigos.
Elegir clases grupales con personas que vibran igual.
Elegir seguimiento a través de la app y mediciones periódicas.
Elegir descansar en zonas húmedas después de una jornada intensa.
Elegir incluso quedarse a trabajar en un espacio de coworking.
“Hoy el consumidor no quiere imposiciones, quiere opciones. Nuestro objetivo es que las personas elijan a BODYTECH según lo que necesitan y desean en cada etapa de su vida”, afirma Claudia Palacio, directora de marketing y comunicaciones de la marca.
La estrategia reconoce que el bienestar es integral: físico, mental y social. Y que el gimnasio se ha convertido en un espacio de encuentro, comunidad y construcción de hábitos sostenibles.
Más que propósitos de enero
Aunque la campaña nació el 5 de enero —época simbólica para quienes inician el año con metas claras—, su mensaje trasciende la temporada. No es una invitación pasajera. Es una construcción de marca a largo plazo. BODYTECH busca consolidarse como ese aliado constante que está presente cuando alguien quiere bajar de peso, aumentar masa muscular, mejorar su desempeño deportivo o simplemente encontrar un espacio para desconectarse del estrés diario.
La diferencia está en el acompañamiento.
Un mensaje que conecta regiones
Uno de los mayores aciertos de esta campaña es su capacidad de adaptación. El concepto GYM PARTNER no pertenece a una ciudad específica; pertenece a cada historia individual.
La diversidad de perfiles elegidos para protagonizar la campaña refleja esa intención: que nadie sienta que el gimnasio es “para otros” . En este sentido la apuesta de BODYTECH es posicionarse como una marca más cercana, que hace parte de la vida cotidiana de las personas, manteniendo atributos como su profesionalismo, tecnología y acompañamiento.
BODYTECH, el aliado que tú eliges
La campaña 2026 no habla de máquinas ni de promociones. Habla de decisiones personales. De vínculos, de coherencia entre lo que se quiere y lo que se hace para lograrlo.
El concepto GYM PARTNER resume esa relación: compañía, respaldo, comunidad y evolución en un mundo donde el bienestar dejó de ser tendencia para convertirse en necesidad, porque al final entrenar no solo es levantar peso sino conquistar metas, elevar el autoestima, encontrar propósito, mantenerse activo y saludable. Y eso, como toda gran historia, siempre es mejor hacerlo con una excelente compañía.
