PERSONAJE
Publicado 11 julio, 2026
Andrés Felipe Ríos
una nueva visión de liderazgo
para el Mercadeo Estratégico
El joven ejecutivo y empresario barranquillero, quien asumió este año la presidencia de esta reconocida agencia de marketing colombiana, nos habla sobre el futuro de la misma, así como sobre innovación y transformación empresarial.
Si uno de los atributos cardinales del hombre ACTUAL es saber interactuar con las mujeres con una actitud abierta, respetuosa e igualitaria, tanto en el ámbito social como laboral, entonces no cabe duda de que Andrés Felipe Ríos Juliao, presidente de Mercadeo Estratégico, es un cabal exponente de ese nuevo paradigma masculino.
“Para mí el aporte femenino es fundamental”, resalta. “Basta decir que el 80% del personal de nuestra empresa son mujeres; todos mis vicepresidentes, salvo uno solo, son mujeres; las gerentes y las ejecutivas de cuentas también lo son, y con ellas trabajo fluidamente en el día a día”. Señala que, además, en el plano personal, su novia –con quien ya está comprometido y tiene planeado casarse el próximo año— es quien lo impulsa hacia adelante y lo “pone a pensar siempre hacia lo constructivo”.
Ríos Juliao, graduado en Administración de Empresas en Barcelona (España), se vinculó en 2018, tan pronto como culminó sus estudios, a Mercadeo Estratégico, la reconocida agencia colombiana fundada por su padre en 2004, que se ha consolidado como una empresa especializada en la creación de experiencias de marca, integrando estrategia, creatividad y entornos digitales. Empezó supervisando las actividades en campo –los eventos y las activaciones de marca—, lo cual le permitió entender a fondo el mundo del mercadeo, y fue tomando cada vez más responsabilidades. “Estuve en todos los departamentos”, cuenta. “Eso me permitió entender como funciona realmente la compañía y tomar decisiones con una visión más completa”.
Posteriormente, asumió la Vicepresidencia de Operaciones y desde entonces se convirtió en la cara visible ante clientes del sector privado y ante distintas entidades del sector público. Su rol implicaba no solo la participación en negociaciones, sino también el seguimiento cercano a la ejecución de los proyectos. “En la operación siempre surgen imprevistos, por lo que era fundamental estar presente y conocer cada detalle. Era, en esencia, una labor de relacionamiento constante”, explica.
Las innovaciones
«En Mercadeo Estratégico somos aliados de nuestros clientes. Los acompañamos en cada etapa para convertir sus ideas en experiencias que conecten y generen valor».
El año pasado, Mercadeo Estratégico anunció el nombramiento de Andrés Felipe Ríos como presidente de la compañía, cargo que asumió oficialmente en enero de este año. Desde entonces, su enfoque ha estado orientado al fortalecimiento estratégico y organizacional. “Actualmente estamos impulsando distintas iniciativas; una de las principales se halla enfocada en consolidar y optimizar nuestra estructura interna. Es una responsabilidad importante como segunda generación de la familia”, comenta.
Y puntualiza: “Desde 2018, cuando ingresamos los de la segunda generación a la organización, incursionamos en el sector público por iniciativa de mi hermano Francisco. A día de hoy, hemos desarrollado y consolidado un departamento orientado a la contratación estatal”. Enseguida añade: “Aunque mantenemos nuestra esencia de familia, hemos desarrollado un grupo empresarial en el cual hemos incorporado un nuevo liderazgo para fortalecer la toma de decisiones y construir una estructura más sólida, escalable y sostenible a largo plazo”.
Andrés destaca que este proceso de profesionalización ha permitido consolidar el crecimiento de la empresa y preparar el negocio para una nueva etapa de expansión. “Hoy vemos una compañía preparada para crecer y asumir nuevos retos”, indica con optimismo. Como presidente, una de sus principales responsabilidades es articular el trabajo de todas las áreas, promoviendo una cultura de innovación que le permita a la compañía mantenerse vigente y competitiva.
El empresario
Además de liderar Mercadeo Estratégico, Ríos Juliao ha consolidado un perfil empresarial diversificado, participando en compañías como RJ Inversiones y RJ Inmobiliaria, enfocadas en bienes raíces, desarrollo patrimonial y gestión de activos financieros en Colombia y el exterior.
Su interés por buscar nuevas oportunidades de negocio refleja una visión orientada al crecimiento sostenible y la construcción de valor a largo plazo. “Si bien mi principal enfoque está en Mercadeo Estratégico, siempre estoy explorando nuevas oportunidades e iniciativas que me permitan seguir creciendo como empresario e inversionista”, afirma.
